国粹苑多元集聚的艺术MALL

国粹苑多元集聚的艺术MALL

　　 经过数十年的培育与打磨，北京文化产业已经形成了高度集聚的特性。提到古玩，人们大多会想到潘家园古玩城，提到当代艺术，8艺术区一定会浮现。如果把这些当代艺术品、红木、瓷器、雕塑玉器汇集到一起，让人可以一览国之精髓，可谓蔚为大观。在北京市朝阳区高碑店通惠河上，毗邻晋商博物馆、紫檀博物馆，有4座红砖绿瓦的仿古建筑群，这里荟萃了各种艺术形态，凝聚了各种艺术门类，这里就是近年来备受业界的国粹苑。

　　 据北京市朝阳区“十二五”文化创意产业发展规划显示，文化创意产业已被作为朝阳区重要支柱产业和战略性新兴产业。“十二五”期间要逐步形成以文化传媒业为龙头，以高端会展、旅游休闲、设计创意、信息服务业为主导，以古玩及艺术品交易、文艺演出、时尚消费业为特色的产业结构。而早在2005年国粹苑就已经未雨绸缪，开始筹划建设。

　　 “我们定位为文化消费的领跑者、创意和思想的收藏者、文化公共服务平台的提供者。在文化产业的发展上，从某种意义上来说，我们是走在国家实施文化大繁荣大发展战略前面的。”北京通派大星艺术品爆炸副总经理林涵说。2010年9月艺术品市场年度报告投资8亿元建成了这个全国的艺术品交易中心-k22国粹苑。国粹苑是由东方国粹苑文化黄艺术品爱网、北京通艺术品竞卖、盛世国非洲艺术品共同投资兴建的，这3位福国粹艺术品交易家，都是做传统的钢材、建材、装修装饰起家的。

　　 “为了促进新兴文化产业的发展和非物质文化遗产的传承，让喜爱艺术的大众能有一个欣赏学习又能交易买卖的平台，我们便萌生了要做一个集参观、展示、买卖为一体的艺术品交易中心。刚好我们的发展方向与朝阳区文化产业发展重点相吻合，天时地利人和，就做起来了。”林涵说。

　　 然而到目前为止，前期投入的资金还远未收回成本，每天包括人力成本、水电等运营成本下来都是一笔不小的开支，目前国粹苑还处在亏损阶段。但是，林涵对未来还是充满信心，“毕竟是做起来了，我相信未来1到2年将会有一个突破。”他说。

　　 国粹苑运营一年多来，艺术殿堂已入驻了上千位艺术家及艺术机构的近万件作品，举办的大小型展览、活动论坛100多次。据国粹艺术品交易22发展投融资难等问题，北京市朝阳区一直在尝试创新金融服务体系，积极推进文化与金融的融合发展。通过设立文化创意产业发展财政引导资金、贷款贴息等方式，支持一批重点文化创意产业项目建设。2006年至2011年，财政资金共投入6.5亿元，支持文化创意产业重点项目220个，带动社会投资112亿元。这也就意味着国粹苑赶上了好机会。

　　 在走访国粹苑艺术楼时，国粹艺术品交易国粹苑覆盖了艺术品市场的多个门类。有价格比黄金还贵的田黄石、新疆和田玉等雕制而成的稀世玉雕珍品，有存世罕见的黄花梨、紫檀、沉香木为材质的名贵木雕、红木家具，还收列了众多当今泰斗级艺术名家名作。

　　 在国粹苑里行走感受真实的艺术氛围，面对种类繁多，看似繁杂的艺术品，却没有感觉到丝毫的突兀。原来在4座楼群里，分门别类地形成了各自独立又有机融合的主题馆，与国粹苑“汇聚全国乃至世界各国艺术品精品的国粹级艺术品集散地”的主题非常和谐。

　　 林涵告诉国粹艺术品交易粹苑不仅仅是作为一个交易中心而存在，而是要形成一个功能齐全、衍生出集交易、投资、服务、展览多元化综合发展的文化市场，打造集聚平台经营模式。目前，国粹艺术银行和国粹文化公益基金已经成立并发挥作用。

　　 国粹艺术银行将现代艺术市场与国际资本对接，将金融体系的运作模式导入艺术品市场，进行艺术品的收购、收藏、和销售，以及艺术品的鉴定、、拍卖、信托、保险、交易、授权等服务，搭建艺术家介入艺术市场的管道和桥梁，确保各方的利益，实现双赢甚至多赢，使艺术创造得到社会的认可，艺术价值在资本市场得到充分的释放。

　　 北京桂林鸡血石玉奇石馆的销售经理董步东告诉国粹艺术品交易奇石馆购得鸡血石的顾客，不论价格多少，一年后都能以高于原价格10%的金额由进行回购。林涵解释，一来卖家对自己产品的价值有一个清晰的估计，另外，国粹苑艺术银行可以第三方的身份为买方和卖方进行一个见证，以保证双方的利益。

　　 国粹苑内部采用5星级装修，各楼层设置茶室或者咖啡厅等休闲专区，共有40多部电梯，另有1万平方米的大舞台，周边近10万平方米的停车场。国粹苑引进了国外先进的Mall贸易模式，在看、听、想、聊、买，所有与艺术品多种接触上均可以在这得到餍足。

　　 国粹苑开业不足两个月入驻商户已近百家，其中大部分为国内一线品牌商户国粹艺术品交易。同时，国粹苑还入驻30家海内外艺术品类商会、协会，及时发布k22世界艺术品行情，举办专业的艺术品交流与讲座等。商户表示，国粹苑举办的各类展示、交流、互动活动，不但促进了行业的发展，也提升了商户的品牌知名度，扩大了艺术品经营的市场空间。

　　 据统计，在国内类似国粹苑这样地理环境优越、布局规划合理的艺术品交易中心不在少数，而真正在业内耳熟能详的却不到20家。时间的培育暂且不说，没有明确的品牌规划也是原因之一。

　　 林涵告诉国粹艺术品交易粹苑采用多元化整合营销策略，通过与中国工艺美术学会、中国雕塑学会等机构进行合作，凝聚了一批有号召力有影响力的艺术家，通过他们的口碑营销，让更多的人了解和走进国粹苑。

　　 还没到开业时间，国粹艺术品交易门口就已经陆续有人流进来，经打听后才得知他们是来看展览的。林涵说，国粹苑主办的各类艺术文化活动和展览特别多，几乎天天都有活动。邀请展览会在这里举办是一个三赢的模式。一来，通过展会不断的宣传，达到推出国粹苑品牌的目的，另外，通过活动承办、场地租赁的形式，能使国粹苑的获得一部分租金。第三对国粹苑里的艺术机构来说，有了人流量意味着有了潜在的客户。

　　 除此之外，为了集聚人气，国粹苑不但有制作非常精致典国粹艺术品交易站，还开通了微博，主动向外界推销。